中新網(wǎng)5月26日電 5月25日，2020年京東618發(fā)布會(huì)在北京舉行。會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，京東的第17個(gè)618將會(huì)是史上最“簡(jiǎn)單”的618。此次618力度空前，是一場(chǎng)史上優(yōu)惠力度最大、購物體驗(yàn)最佳、新品發(fā)布最多品牌增長最強(qiáng)的狂歡購物盛宴，滿足消費(fèi)者的多元化需求。

　　電腦數(shù)碼全品類24期免息、食品品類10萬款單品9.9元包郵、10萬套999元特價(jià)空調(diào)、小龍蝦限量6.6元一斤……618還沒有到來，但從京東釋放的預(yù)熱信息來看，這場(chǎng)“超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠”的購物盛宴，已讓外界倍感期待。

　　這種期待，不僅是因?yàn)榫〇|此次的優(yōu)惠力度前所未有，更是源于疫情的特殊背景。作為疫情后的第一個(gè)購物盛宴，它對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長有著不可替代的作用。

　　受疫情影響，今年以來，經(jīng)濟(jì)增長面臨壓力。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額78580億元，同比名義下降19.0%。為了提振消費(fèi)信心，拉動(dòng)內(nèi)需，發(fā)放消費(fèi)券等措施紛紛出臺(tái)。

　　于經(jīng)濟(jì)層面，消費(fèi)需要及時(shí)回補(bǔ)，從個(gè)人的角度，在疫情尚未完全結(jié)束的前提下，壓抑已久的消費(fèi)熱情，也需要一個(gè)有效的窗口來釋放。上述種種因素疊加，讓這個(gè)618有了十分特殊的意義。這次京東開啟預(yù)售將優(yōu)惠窗口拉長；開辟湖北專場(chǎng)等針對(duì)性的讓利手段，精準(zhǔn)匹配了疫情下的消費(fèi)形勢(shì)。

　　作為經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一，消費(fèi)當(dāng)然不僅僅是單純的商品交換，它背后牽連著從原材料加工生產(chǎn)到品牌開發(fā)到物流運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)。提振消費(fèi)，就是盤活整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，它釋放的利好，既包括C端的消費(fèi)者，也包括B端的企業(yè)和商家。

　　京東方面，此次推出了不少大手筆的互助讓利措施。比如新國品計(jì)劃升級(jí)，從專屬會(huì)場(chǎng)、專屬資源、專屬補(bǔ)貼、專屬貸款等方面，加強(qiáng)對(duì)中小品牌的扶持力度，幫助它們?cè)?18成交額同比增長超100%。品牌增量勢(shì)能的釋放，無疑有助于困境中的中小企業(yè)渡過難關(guān)。

　　值得一提的是，受疫情影響，“宅經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步鞏固，相對(duì)而言，線下消費(fèi)受到的沖擊更重，商場(chǎng)、實(shí)體店迫切需要強(qiáng)有力的消費(fèi)提振。

　　其實(shí)隨著電子商務(wù)的發(fā)展，京東618早已不再是一個(gè)單純的線上狂歡節(jié)日。比如這次京東就打通線下全渠道，在北上廣深杭等多地布局“城市嘉年華”，聯(lián)動(dòng)百家品牌、萬家門店，打造線上線下同價(jià)的狂歡盛宴。

　　線上線下融合貫通，一方面，豐富了消費(fèi)體驗(yàn)，另一方面，也讓618的紅利充分溢出，讓嗷嗷待哺的商場(chǎng)、實(shí)體店也能夠享受利好，進(jìn)一步做大消費(fèi)蛋糕。

　　當(dāng)然對(duì)民眾來說，即便疫情壓抑消費(fèi)熱情已久，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，他們對(duì)于消費(fèi)品質(zhì)、體驗(yàn)的要求提升了很多，會(huì)更加注重個(gè)性化的消費(fèi)需求。本次京東618推出的“買貴就賠”、“先享后付”等服務(wù)，在挖掘消費(fèi)潛力的同時(shí)，也能夠進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

　　疫情之后，各行各業(yè)都亟待滿血復(fù)活。這個(gè)時(shí)機(jī)特殊、意義特別的618，注定將承擔(dān)以往任何一次618都沒有過的巨大使命。在“優(yōu)惠力度最大、購物體驗(yàn)最佳、新品發(fā)布最多、品牌增長最強(qiáng)”的拉動(dòng)下，它能夠給消費(fèi)回補(bǔ)、經(jīng)濟(jì)回暖帶來怎樣的想象空間，值得拭目以待。